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最新电子烟强制性国家标准即将出台,伤机还是商机?
据官方数据显示汉麻集团旗下健马生物科技“潮物 · 潮雾”品牌iLAX系列电子烟产品24小时内成交量破3500套,销售额破100万元。——iLAX

为何这款电子烟售罄的速度如此之快? 电子烟市场的前景当真一片光明?最新的电子烟强制性国家标准又是什么?


在深入探讨之前,我们先来看看这几则新闻。

意大利兰博基尼家族的奢侈品品牌托尼洛兰博基尼正式推出电子烟



2019年,意大利兰博基尼家族的奢侈品品牌托尼洛兰博基尼正式推出电子烟。

托尼洛兰博基尼电子烟是雾化电子烟,0焦油,烟油包含的植物甘油、有机尼古丁盐等成分,去除了传统香烟中上百种危害,最大程度减轻了吸传统香烟带来的危害。

前拼多多公关副总裁离职 将转投悦刻电子烟



近日,有媒体报道称,前拼多多高级公关副总裁郭光东已经离职,并将于近期加入电子烟行业,而加入的企业正是如今在国内电子烟行业名气大盛的RELX悦刻电子烟。据了解,郭光东加入悦刻后将主要负责公关市场。

从新闻内容可以看出,电子烟行业在2019年迎来了爆发式的增长,众多企业家不断涌入电子烟行业,新兴电子烟品牌不断冒出。面对电子烟行业存在的巨额利润,越来越多的熟面孔企业家开始出现在电子烟行业。而中国,就是大家的首选,虽然整个中国地区电子烟市场规模仍然很小,2018年市场规模仅为7.44亿美元,但是,随着电子烟不断的更新以及市场不断的扩大,中国电子烟市场不容小觑。

012019年中国电子烟行业报告(简版)

电子烟行业产品主要是加热不燃烧电子烟和蒸汽型电子烟两种类型,全球最大生产基地是中国深圳,产品主要销售海外地区,中国地区主要流行的是蒸汽型电子烟,加热不燃烧电子烟由于更类似传统烟草,在中国地区被规定为传统烟草制品,限制其在国内销售。

中国电子烟市场产业链上游主要是电子烟配件生产厂家,中游企业主要是设计和制造企业,下游渠道包含线上销售和线下销售,但是主要通过线上销售实现收入。

虽然整个行业政策现阶段仍然没有明确的指示,但是随着今年年底前电子烟国家标准的推出,整个行业将拥有统一的行业标准,这有利于电子烟行业走向正轨。

典型企业举例:

典型企业产业链上游企业—麦克韦尔:主要生产销售雾化器产品和ODM业务,主要依赖境外销售收入支撑业务发展,2018年境外收入贡献率达到88.1%,按产品线来说,电子雾化器销售收入贡献率达到了72.57%,公司的ODM代工业务贡献了销售收入70%左右收入,公司自主品牌产品是Vaporesso作为公司长期发展战略的布局,销售收入贡献也达到了30%左右,麦克韦尔公司有着较好的科研能力,其研发费用和研究成果都在快速增长。

产业链中游企业—思格雷:主要是生产销售电子烟及其配件业务,旗下有专门国际商贸公司,销售收入主要由境外销售贡献,在2018年销售贡献率达到91.79%,但是由于市场参与者增多和中美贸易战影响,公司进行降价销售,毛利率不断下降,思格雷线下体验店主要分布在东南沿海和中部地区以及西南地区,现在线下体验店至少有41家,线上有京东和天猫旗舰店,其配送物流服务满意度相对较高,电子烟套件核心产品两家店都有销售,但是在两家店销售不同产品类的烟油、配件产品。


用户研究分析:

现阶段消费者对电子烟的认知已经大大增长,了解和使用电子烟人群都有所增长,并且大部分都是通过互联网渠道购买,现阶段电子烟用户年龄主要是26­~35岁之间有一定收入追求时尚的年轻人,以及36­~45岁之间的追求健康的中年人也是电子烟的消费群体,其中男性占 68%,仍是是电子烟消费的主要群体。

如果今年年底前电子烟国家标准推出,会对行业现状有所改变吗?



02
关于即将发布的电子烟国标草案

写在前面的话

从全球电子烟市场的发展情况来看,2014年到2018年一直在稳步增长,到2018年达到了160亿美元左右。尽管中国电子烟市场的规模仅占全球规模的5%左右,占中国烟草规模还不足0.5%。但是2018年,中国电子烟的销售额已经达到了60亿人民币,销售的人次达到了1000万人次。国内电子烟正在蓬勃发展,但同时也存在着诸多乱象,如质量参差不齐、电池发生爆炸等,这是因缺乏监管所导致的,而且国内至今仍未出台任何关于电子烟生产安全的标准和流程,缺失安全监管,也就缺乏了最基本的消费者安全保障,因此中国急需建立基本的电子烟消费者安全法或强制性标准等,来监管产品生产流程和保障质量稳定。

而国外电子烟消费市场早已经有了相关的监管体系,比如英国是由PHE,也就是公共健康安全进行监管;美国是由FDA,也就是食品药品管理局来进行管理,那么中国呢?

我们可以先来看一下近年来国内关于电子烟监管的发展情况:

2014年3月12日,国家烟草局组团来深圳调研电子烟;

2015年6月6日,国家烟草局成立上海新型烟草制品研究院,对电子烟开始进行研究;

2017年4月11日,国家烟草局发布了行业的电子烟标准,本人也是标准的参与制订人之一;

2017年5月18日,国家烟草局发布《关于加强烟草专卖场监管工作的通知》,强调加热不燃;

2018年8月30日,国家市场监督管理总局、国家烟草专类局发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》;

2019年1月1日,最新修订的《杭州市公共场所控制吸烟条例》把电子烟纳入管理范围。;

2019年3月15日,中共电视台315晚会“点名”电子烟;

2019年6月1日,《深圳经济特区控制吸烟条例》新草案,将电子烟纳入控烟范围,于6月26日有消息报道其已经通过了表决,将于10月1日正式实施。

从以上种种迹象来看,国家烟草局对电子烟布局已久。

电子烟国标草案部分解读



据报道,电子烟国标的起草单位均由烟草系统研究新型烟草的重点单位参与,主要有:上海新型烟草制品研究院 、中国烟草总公司郑州烟草研究院 、中国烟草标准化研究中心 、国家烟草质量监督检验中心等。

而本次电子烟国标架构草案总共分为七章且已经向WTO提交,前三章分别是前言、范围、规范性引用文件、术语和定义,属于概括性描述;四章为技术要求,主要包括:电子烟烟具技术要求、电子烟烟液技术要求、电子烟释放物技术要求;第五章为试验方法,主要包括:电子烟烟具试验方法、电子烟烟液试验方法、电子烟释放物试验方法;第六章为包装、标识和说明书;第七章为贮存和运输。

其中的第四章技术要求和第六张包装标识和说明书是强制性的,其余为推荐性,电子烟国标的范围只适用于电子烟,加热不燃烧不在此列(加热不燃烧的标准正在制订之中)。

先看第四章关于电子烟硬件和烟液的强制规定:

1、电子烟烟具结构、内部布线、电压差、输入功率或电流的偏差应符合GB4706.1要求,设计能防止疏忽导致的短路、极性反接和安装错位。

2、电子烟烟具应具有良好的密封性,在静置情况下,不应出现漏液。

3、雾化器最大功率应不超过40W。

4、电子烟烟具的设计应防止使用者每口抽吸时间过长,并明示使用时间过长会引发过热等危险。

5、电子烟烟具使用的元件、电池、材料的耐热和耐热性能应符合GB4706.1要求。

6、电子烟烟具使用材料应符合禁用危险物的规定,有害物质限制使用应符合国家电器电子产品有毒物质限制使用相关规定。

7、与口腔或电子烟烟液接触零部件的材料要求需要符合GB4806.1相关要求。包括陶瓷、玻璃、塑料、纸质、金属、涂料及图层、橡胶材料等。材料中的添加剂符合GB9485规定。

8、电子烟烟液应按GB14881建立生产规范进行生产。

9、烟碱纯度应不低于99%,电子烟烟液中的烟碱浓度应不高于20mg/ml。

10、电子烟烟液添加剂在达到预期效果前提下,尽可能减少添加剂的使用,不增加使用者健康风险以及在技术上有必要使用。

11、电子烟烟液添加剂允许使用的物质列出了119种。

12、电子烟烟液中不应使用物质包括但不限于:生成有益健康、增加能力或者减少危害等有特殊功能的物质;单纯染色用途的物质;有致癌、致突变、生殖毒性或呼吸系统毒性的物质;2,3-丁二酮、2,3-戊二酮、2,3-己二酮、2,3庚二酮。

13、电子烟烟液杂质和污染物限量要求中,6个重金属限量要求如下,铅≤0.5mg/kg、镉≤0.2mh/kg、汞≤0.1mg/kg、砷≤0.2mg/kg、镍≤0.5mg/kg、铬≤0.3mg/kg。

14、电子烟烟液接触材料应符合GB4806.1、4、5、6、7、8、9、10、11相关规定。

15、电子烟释放物中羰基化合物和重金属限量均有数值限定。

看完第四章的规定,再来看看第六章。第六章是关于包装、标识和说明书的强制规定,粗看一下是关于各种提示警示、生产商信息、成分、使用方法和说明书,目前市面上的电子烟厂家应该都可以做到,而以上提到的规定中,最最关键的其实还是要回到第四章中关于尼古丁含量的强制性规定。

核心解读:尼古丁含量不高于2%

国标里最核心的应属第9条和第13条的规定,烟碱纯度和浓度,以及重金属的限制。烟碱浓度不高于20mg/ml,相当于尼古丁含量被限定在2%以下,目前市场上多数电子烟尼古丁含量为5%,部分为3.5%,也有部分品牌推出了零尼古丁的电子烟。

而尼古丁含量越高,成瘾性越强,所以,国标的出台还是非常值得期待的,对于涉及人身健康和安全的烟油尼古丁含量最低浓度有规定十分重要。如果国标草案出台,或许中国电子烟市场会重新洗牌吧~



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总结

电子烟国标草案的出台势必会对中国部分电子烟产业产生一定的影响,而中国对于电子烟尼古丁的控制变得更为严苛,也就意味着中国电子烟行业的变革即将开始,但如果有一种成分可以替代尼古丁,而且对吸食的人并不会造成影响,甚至可以帮助吸烟者戒除烟瘾,那这种电子烟会不会成为新时代的宠儿呢?

伦敦国王学院的高级学术研究员汤姆弗里曼博士与纽约西奈山医院网络成瘾研究所主任Yasmin Hurd教授都表示:CBD(大麻二酚)有望作为一种治疗烟草成瘾者的新方法。

CBD作为一种在医疗方面有着奇效的大麻素,其在抗痉挛、抗焦虑、镇静、抗失眠、抗呕吐、抗炎、抗癫痫、抗肿瘤、神经保护、心血管保护、护肝、抗菌、代谢和免疫调节等等方面都有着不可替代的医学作用和价值,在欧美地区,含有CBD成分的电子烟正在占据市场,试想一下,如果电子烟中富含丰富的CBD等有利于身体健康的成分而不是尼古丁等致癌物质,相信烟民的健康一定会得到进一步的保障。

这样看来,即将出台的最新电子烟强制性国家标准,对那些有工业大麻背景的iLAX们,未尝不是一条更开阔的道路呢?

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